Comment être premier sur Google ? Découvrez 15 leviers qui font vraiment la différence

Si vous tenez vraiment à faire connaitre vos produits et vos services, il est essentiel de maitriser les rouages du référencement naturel.

Aujourd’hui, vos clients ne se contentent plus de flâner en boutique. Ils comparent, vérifient et décident en ligne avant même de franchir votre porte d’entrée. Sans visibilité sur Google, vous disparaissez de leur radar.

La première page des résultats de recherche concentre la quasi exclusivité du trafic web. Plus de 70 % des clics s’y jouent et le premier résultat attire à lui seul une part énorme des visites.

Mais être bien classé dans la SERP, ce n’est pas seulement gagner des clics. C’est également inspirer confiance à ses potentiels clients, générer des prospects qualifiés et prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.

En tant que consultant SEO, je vous partage une sélection des 15 meilleures pratiques pour être premier sur Google.

1. Choisissez un CMS adapté au SEO

Le choix du CMS influence directement vos performances sur Google. Certains outils facilitent le travail SEO, d’autres l’entrave. Dans l’idéal, privilégiez des plateformes reconnues pour leur flexibilité SEO comme WordPress, Shopify ou Webflow. Elles offrent un contrôle précis sur les balises, la structure HTML, la vitesse de chargement et l’indexation.

Très connus des développeurs, ces CMS proposent une vaste sélection d’extensions pensées pour améliorer votre référencement. La preuve ci-dessous avec WordPress.

Autre avantage non négligeable de WordPress, Shopify et Webflow ? La possibilité d’ajouter facilement des extraits de code grâce à des extensions ou des intégrations natives.

D’autres solutions comme Wix ou Squarespace peuvent être pratiques pour lancer rapidement un site, mais elles restent limitées dès qu’il s’agit de pousser l’optimisation technique.

➡️ Miser sur un CMS pensé pour le référencement, c’est partir avec un avantage structurel et éviter de devoir reconstruire plus tard.

2. Vérifiez l’indexation de votre site web

Ne vous lancez pas dans l’optimisation de mots-clés, la création de contenu ou la recherche de backlinks sans avoir vérifié que Google voit réellement votre site. Si vos pages ne sont pas indexées, elles n’apparaitront tout simplement pas dans la SERP.

L’absence d’indexation d’un site pousse tout consultant SEO à contrôler 3 éléments-clés :

1. Le fichier robots.txt.
2. Les balises noindex.
3. Les balises canonical.

Le fichier robots.txt est un document qui indique aux moteurs de recherche quelles pages explorer ou ignorer. S’il existe sur un site, vous pouvez le visualiser en ajoutant /robots.txt à la fin de l’URL dans votre navigateur. Un exemple ici avec le robots.txt du monde.fr.

Une balise noindex signale aux moteurs de recherche qu’une page ne doit pas être intégrée à leur index. On la retrouve parfois sur des pages sans intérêt SEO (par exemple, des résultats internes de recherche ou des espaces privés). Elle peut être placée directement dans le code HTML, sous la forme d’une meta <meta name="robots" content="noindex"> ou envoyée via l’en-tête HTTP de la page.

Une balise canonical indique aux moteurs de recherche quelle version d’une page doit être considérée comme la principale lorsqu’il existe plusieurs URL aux contenus similaires. Elle est généralement intégrée dans l’en-tête HTML de la page avec la balise <link rel="canonical" href="URL-principale"> ou définie via un en-tête HTTP. Ce mécanisme est particulièrement utile sur les sites e-commerce dans lesquels une même fiche produit peut exister avec plusieurs variantes d’URL.

Dans Screaming Frog, l’onglet Versions canoniques regroupe à la fois les informations sur les versions canoniques et les directives meta robots.

3. Choisissez les bons mots-clés

Le SEO n’est pas une affaire de volume, mais de pertinence. Beaucoup d’entreprises se brûlent les ailes en voulant cibler des requêtes génériques disposant du meilleur volume de recherche. Résultat ? Elles se battent contre des géants du web, capables d’injecter plusieurs milliers d’euros par mois dans leur stratégie SEO. Avec cette approche, sauf miracle, il sera tout bonnement impossible d’intégrer le top 10 de la SERP.

La clé, ce sont les mots-clés longue traîne. Moins concurrentiels et mieux alignés sur l’intention de recherche, ils permettent d’attirer un trafic qualifié proche de la conversion.

D’après les données Ahrefs, il peut sembler tentant de se positionner sur la requête « mutuelle santé ». Le volume de recherche mensuel est important et l’intention est clairement commerciale. Oui, mais le mot-clé est également clairement visé par des gros acteurs du web, comme le montre l’indicateur de difficulté de 66.

Il suffit d’ailleurs d’observer la première page de Google pour constater que les sites positionnés sur cette requête affichent tous une autorité de domaine élevée et ont investi massivement dans l’acquisition de backlinks.

Vous aurez donc bien plus de chance de vous positionner en travaillant sur un mot-clé de longue traine. Le volume de recherche sera peut-être moins important, mais vous aurez également une bien meilleure chance d’apparaitre en première position sur Google.

4. Analysez l’intention de recherche

Un mot-clé n’a de valeur que si vous comprenez pourquoi l’internaute le tape. Google ne classe plus seulement les pages la qualité de contenu, mais sur leur capacité à répondre à l’intention qui se cache derrière la requête.

Trois grandes familles existent :

• Informationnelle : l’utilisateur cherche à comprendre ou à s’informer
• Commerciale : l’internaute cherche à comparer des produits ou des services
• Transactionnelle : le client est proche de l’achat.

Le piège classique ? Produire un contenu qui ne colle pas à l’intention de recherche. En cas d’erreur, vos lecteurs ne resteront pas longtemps sur votre page et retourneront à la page de résultats. Google analysera ces mauvais signaux utilisateurs et pénalisera votre contenu.

Pour identifier correctement l’intention, il suffit souvent d’analyser la SERP (la page de résultats Google). Observez la nature des contenus qui occupent le top 10 : articles de blog, guides, comparatifs, fiches produits, pages de catégories, vidéos, FAQ, etc. Google indique ainsi ce qu’il considère comme la meilleure réponse à la requête.

Ainsi, pour la requête « crème hydratante », l’intention est clairement commerciale ou transactionnelle, comme le montre la SERP ci-dessous.

Des outils SEO comme Ahrefs ou Semrush permettent d’automatiser le processus. Ils indiquent pour chaque requête l’intention de recherche qui y est rattachée. Par exemple, pour le mot-clé « consultant SEO », l’intention est mixte. Certains internautes cherchent à se renseigner sur le métier (intention informationnelle), tandis que d’autres sont à la recherche d’un expert en référencement (intention commerciale).

5. Créez du contenu que vous auriez envie de lire

Si vous n’avez vous-même pas envie de lire vos contenus, vos visiteurs auront probablement la même réaction. Pour être premier sur Google, vous devez donc vraiment faire attention à la qualité de vos landing pages, de vos pages de présentation et de vos articles. Cela implique notamment :

1. HTML structuré : un seul H1 par page et des H2/H3 hiérarchisés.
2. Valeur ajoutée : chaque section doit délivrer une vraie réponse, un exemple concret ou un chiffre utile.
3. Chunking : découper le contenu en blocs de 150 à 300 mots, autonomes et directement exploitables.

En combinant ces éléments, vous facilitez la lecture, maximisez vos chances d’être repris en extrait enrichi et montrez à Google que votre contenu mérite la première page.

Si vous souhaitez apporter de la valeur à vos lecteurs, je vous conseille vivement de parcourir la documentation Google dédiée à la création de contenus utiles. Voici une liste de questions à vous poser avant de publier votre article.

• Le texte apporte-t-il des éléments vraiment originaux ou se contente-t-il de recycler l’existant ?
• Le sujet est-il traité de façon complète et détaillée ?
• L’article fournit-il des informations concrètes, utiles et engageantes pour le lecteur ?
• Quand il s’appuie sur d’autres sources, le contenu leur ajoute-t-il un angle, une valeur ou une interprétation unique, plutôt que de simples reformulations ?
• Le titre reflète-t-il avec précision le contenu réel de la page ?
• Le style d’écriture est-il adapté, clair et respectueux, sans maladresses ni formulations offensantes ?
• Est-ce le type de page qu’un internaute aurait envie de partager, recommander ou conserver en favori ?
• Le contenu pourrait-il avoir sa place dans un ouvrage imprimé ?
• Les informations sont-elles plus pertinentes et plus riches que celles proposées par les concurrents ?
• Le texte est-il exempt de fautes d’orthographe, erreurs grammaticales ou lourdeurs de style ?
• La rédaction donne-t-elle une impression de soin et de rigueur, plutôt qu’un travail bâclé ou expédié ?
• Le contenu est-il présenté de manière à inspirer confiance : citations de sources, preuves, informations sur l’auteur ou l’équipe éditoriale ?
• Un visiteur percevrait-il le site comme une référence fiable et faisant autorité dans son domaine ?
• Le texte a-t-il été rédigé ou validé par un expert reconnu ou un passionné compétent, qui connaît réellement le sujet ?
• Le contenu est-il exempt d’erreurs factuelles qui nuiraient à sa crédibilité ?

Si vous pouvez honnêtement oui à ces questions, alors votre contenu mérite probablement d’être en première position sur Google ! Mais pour optimiser vos chances, il s’agira égalemet de travailler la sémantique de votre article. Google ne se contente plus d’identifier un mot-clé exact. Il analyse l’ensemble du champ lexical et la richesse sémantique de votre contenu. L’idée n’est donc pas de répéter mécaniquement votre requête principale, mais de montrer que vous traitez réellement le sujet sous toutes ses facettes.

Des outils comme YourTextGuru ou ThotSEO peuvent vous aider à identifier les termes associés et les questions fréquentes que les internautes se posent.

6. Intégrez des images et des infographies qui apportent de la valeur

En SEO, un bon visuel est un accélérateur de visibilité et de crédibilité.

Une image ne doit pas être là pour « meubler ». Elle doit éclairer, simplifier ou illustrer un point précis de votre contenu. C’est ce qui fait la différence entre une page banale et une ressource qui marque les esprits.

Une infographie originale ou un schéma maison montre votre expertise, facilite la compréhension et donne à vos lecteurs envie de partager. C’est aussi un levier puissant pour obtenir des backlinks, car les éditeurs et les influenceurs aiment citer des visuels pertinents.

➡️ Les articles enrichis d’images et d’infographies captent plus longtemps l’attention, génèrent de meilleurs signaux utilisateurs et se diffusent mieux sur les réseaux sociaux.

7. Optimisez vos balises Title et Meta Description

Pour être premier sur Google, n’oubliez surtout pas de travailler bos balises Title et Metadescription. C’est peut-être l’un des premiers réflexes qu’on apprend en SEO, et pourtant, c’est aussi l’un des leviers les plus puissants. Trop de sites les négligent ou les automatisent, alors que quelques mots bien choisis peuvent changer radicalement vos performances.

La balise Title est le signal SEO le plus clair envoyé à Google : elle lui indique de quoi parle votre page et sur quel mot-clé vous souhaitez vous positionner. Elle doit être concise, unique et intégrer naturellement votre requête principale. Rédiger une bonne balise Title relève de l’équilibrisme : il faut enrichir la sémantique sans noyer le lecteur sous l’information, tout en l’incitant à cliquer. Et l’exercice est d’autant plus délicat qu’il doit tenir en moins de 60 caractères.

Voici un exemple de balise title optimisée.

Et une autre un peu moins !

La Meta Description, elle, n’influence pas directement votre classement, mais joue un rôle énorme sur le taux de clic. Une description convaincante peut faire passer le CTR de 3 à 5 %. À chaque point gagné sur des requêtes à forte valeur, ce sont donc des centaines de visites en plus, et donc autant d’opportunités de conversion.

Si vous souhaitez rédiger une bonne meta-description, laissez de côté les formules creuses. Cncentrez-vous plutôt sur les avantages concrets de votre service ou de votre produit.

❌ Méta-descrition classique : « Découvrez notre large gamme de chaussures de sport pour homme et femme. Qualité premium, design moderne. »

✅ Meta-description optimisée CTR : « Chaussures sport premium • Livraison 24h gratuite • Échange 30j • Paiement 3x sécurisé • SAV 6j/7 »

8. Accélérez la vitesse de chargement

Un site trop lent n’a quasiment aucune chance de briller sur Google. Chaque seconde de trop, c’est plus de rebonds, moins de conversions et un signal négatif envoyé aux moteurs de recherche. Pas étonnant que la vitesse de chargement soit devenue un critère de classement à part entière.

Quelques leviers simples :

• compresser les images.
• limiter les scripts superflus.
• activer la mise en cache.
• passer par un CDN si nécessaire.

Pour mesurer vos performances, utilisez PageSpeed Insights, un outil gratuit de Google qui vous fournira 3 indicateurs clés :

• Largest Contentful Paint (LCP) : temps de chargement du contenu principal.
• Interaction to Next Paint (INP) : réactivité de la page aux actions de l’utilisateur.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : stabilité visuelle, évite les “sauts” d’éléments.
• First Contentful Paint (FCP) : affichage du premier élément visible.
• Time to First Byte (TTFB) : délai avant la réponse initiale du serveur.

Il est toujours tentant de s’attarder sur les scores colorés de l’émulateur PageSpeed Insights, mais ce qui compte vraiment, ce sont les Core Web Vitals. Ce sont eux qui apparaissent en premier dans le rapport : Google les considère comme de véritables signaux de classement, car ils sont basés sur les données des vrais utilisateurs, collectées via le Chrome UX Report.

Juste en dessous, PageSpeed propose une seconde série de résultats : les tests dits “émulation” (ou données de laboratoire). Ces mesures sont obtenues en simulant un chargement de la page dans un environnement standardisé. Elles permettent de repérer des problèmes techniques, mais elles ne reflètent pas toujours la réalité vécue par vos visiteurs.

Dans le cas de ce site web, les Core Web Vitals sont bons :

En tant que consultant SEO, je ne m’inquiète donc pas trop des données « émulation » moins glorieuses :

9. Offrez une expérience mobile irréprochable

Google regarde d’abord la version mobile de votre site. Si elle n’est pas fluide, vous perdez des positions. L’essentiel ? Des pages qui se chargent vite, un texte lisible sans zoom, une navigation simple au doigt.

Sur mobile comme sur ordinateur, l’expérience doit rester naturelle. Sur votre CMS, cela passe par exemple par le choix d’un thème adapté, pensé pour le responsive et la performance.

Pour plus d’information, parcourez les recommandations officielles de Google sur l’indexation mobile

10. Obtenez des backlinks de qualité

Les backlinks restent l’un des signaux les plus puissants pour Google. Chaque lien externe pointant vers votre site agit comme une recommandation : plus la source est crédible et pertinente, plus ce « vote » a de poids. Derrière cette logique se cache la notion de PageRank, l’algorithme fondateur de Google.

À l’origine, Google modélisait le web comme un immense graphe de pages reliées entre elles par des liens. Le « surfeur aléatoire » symbolisait un internaute qui clique de page en page sans but précis. Plus une page recevait de liens, plus la probabilité que ce surfeur la visite augmentait. Résultat ? Elle gagnait en importance dans l’algorithme.

Même si l’algorithme a évolué, Google continue d’utiliser les backlinks comme indicateur de confiance et d’autorité. Un lien n’est donc pas seulement un passage technique pour le robot, c’est un transfert de réputation.

Construire un profil de backlinks varié, pertinent et naturel est donc l’une des meilleurs pratiques pour apparaitre premier sur Google.

➡️ Le tableau ci-dessous recense le nombre de backlinks pointant vers la page classée en première position pour chacune de ces dix requêtes spécifiques.

Requête	Nombre de backlinks obtenu par le site classé premier sur Google
Chaussure de sport	185
Avocat Paris	125 525
Mutuelle santé	611
Acheter carré potager	5
Meilleur casque audio	377
Recette pizza napolitaine	2
Logiciel CRM gratuit	1417
Crédit renouvelable en ligne	192
Formation data analyst	10
Acheter iPhone 15	30

11. Développez votre marque avec le SEO multicanal

Le SEO ne se limite plus à votre site web. Google tient de plus en plus compte de la notoriété de marque et des signaux de confiance qui circulent en dehors de votre domaine. Plus votre marque est visible et cohérente sur différents canaux, plus elle inspire confiance aux utilisateurs et à l’algorithme.

LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok, newsletters, podcasts : en 2025, chaque plateforme devient un point de contact supplémentaire entre vous et vos potentiels clients. L’idée n’est pas d’être partout par effet de mode, mais de construire une présence cohérente, où le nom de votre marque, vos messages et vos visuels racontent la même histoire. Chaque mention, chaque citation, chaque partage renforce vos chances d’apparaître en 1re position sur Google.

On parle alors de SEO multicanal.

12. Intégrez les données structurées

Les données structurées, aussi appelées schema markup, sont un langage complémentaire au HTML. Elles permettent de transmettre à Google des informations sur la nature de vos pages.

Grâce aux données structurées, vos contenus peuvent apparaître de façon enrichie dans les résultats de recherche (rich snippets). Pourquoi est-ce intéressant ? Parce qu’un résultat enrichi attire l’œil, inspire confiance et augmente le taux de clic. Elles vous offrent un avantage compétitif sans que vous aurez besoin de créer plus de contenu.

Quelques usages concrets des données structurées :

• afficher des étoiles d’avis et un nombre de notes sous vos pages produits.
• indiquer le prix et la disponibilité d’un article.
• proposer une FAQ dépliable directement dans la page de résultats.
• enrichir une recette avec photo, temps de cuisson et ingrédients.
• mettre en avant un événement avec date, lieu et lien de réservation.
• détailler les étapes d’un tutoriel avec images (HowTo).

Ce balisage ne change rien pour vos visiteurs sur la page, mais il rend votre site beaucoup plus attractif dans les SERP et augmente mécaniquement le taux de clic.

Cette entreprise à intégrer des données structurées à sa page. Dans les résultats de recherche, plusieurs rich snippets apparaissent (prix, note moyenne, stock) :

Cette marque ne l’a pas fait :

Sur quels résultats de recherche avez-vous le plus envie de cliquer ?

Les données structurées s’intègrent dans le code HTML via un script JSON-LD, souvent ajouté directement dans l’en-tête. Google propose un outil pour vérifier leur bonne implémentation.

13. Travaillez votre maillage interne

Le maillage interne, ce sont tous les liens qui relient vos pages entre elles. Trop souvent négligé, il joue pourtant un rôle clé dans le référencement de votre site internet. Il guide Google dans la découverte de vos contenus, oriente vos visiteurs vers les pages les plus importantes et contribue à bien diffuser le PageRank.

Un bon maillage permet de transférer l’autorité des pages fortes vers celles qui ont besoin de soutien, un peu comme un système de vases communicants. Il aide également à créer des parcours de lecture logiques : un article de blog peut renvoyer vers une page service, une fiche produit peut diriger vers un comparatif.

L’idée n’est pas de multiplier les liens, mais de construire un réseau interne cohérent. Chaque lien doit être utile pour l’utilisateur et compréhensible pour Google.

Pour en savoir plus sur le maillage interne, je vous conseille de lire l’excellent article de Paul Grillet sur le sujet.

14. Analysez la stratégie de vos concurrents

Pour viser la première page, il est essentiel de comprendre pourquoi vos concurrents y sont déjà.

1. Commencez par analyser leur contenu : est-il plus complet, mieux structuré ou plus clair que le vôtre ?
2. Regardez ensuite leur profil de backlinks : certains sites dominent une SERP simplement parce qu’ils bénéficient de nombreux liens de qualité.
3. Enfin, n’oubliez pas la dimension multicanal : une marque forte, visible sur LinkedIn, YouTube ou Instagram, attire du trafic direct et des recherches de marque, ce qui pèse aussi dans le classement.

L’idée n’est pas de copier, mais de décortiquer leurs leviers. Une fois que vous savez ce qui leur permet d’être devant vous, vous pouvez décider où concentrer vos efforts et trouver un angle différenciant. Cela vous donnera une plus grande légitimité aux yeux de Google.

15. Exploitez les données SEO

Le SEO est rempli de bonnes pratiques, mais sans données, elles restent des hypothèses. Chaque site, chaque niche et chaque SERP ont leurs particularités. Ce qui fonctionne dans un environnement peut être inutile dans l’autre. C’est pourquoi il est essentiel de vous appuyer sur des données concrètes.

Cela passe notamment par le suivi rigoureux de vos KPI SEO via des outils dédiés comme la Google Search Console, GA4 ou Looker Studio. Il est également essentiel de confronter les recommandations générales avec vos propres résultats. Un conseil issu d’un guide peut sembler pertinent de prime abord, mais seule l’analyse de vos chiffres dira s’il fonctionne réellement.

En adoptant cette approche, vous cessez d’agir « à l’aveugle ». Vous construisez votre propre référentiel, basé sur l’observation de vos performances et de votre marché. Cela vous permettra de prendre des décisions mieux adaptées à votre environnement concurrentiel.