À Paris, beaucoup d’entreprises confient leur SEO… à leur développeur.
C’est souvent le prestataire de confiance, celui qui a conçu le site, gère les mises à jour et connaît le code sur le bout des doigts. Alors, forcément, on se dit qu’il peut aussi “s’occuper du référencement”.
Sur le papier, ça semble logique. Après tout, le SEO est une aussi une affaire de technique, non ?
En réalité, le référencement naturel va bien au-delà du code. C’est une discipline stratégique, qui demande une vision business, une analyse fine du marché et capacité à prioriser les actions selon les objectifs du client.
Et c’est exactement là que la confusion fait mal :
un développeur peut parfaitement construire un site rapide et propre, mais ça ne veut pas dire qu’il sait le faire remonter dans Google.
Un raccourci courant : “le SEO, c’est de la technique, donc c’est pour le dev”
C’est une confusion fréquente, surtout dans les petites structures.
Le site a été créé par un développeur freelance ou une agence. Il a l’accès FTP, il connaît WordPress, il peut ajouter des balises. Donc on lui demande aussi de “gérer le SEO”.
C’est logique, mais trompeur.
Car oui, le SEO comporte une part technique : vitesse, balisage, structure HTML, indexabilité.
Mais ce n’est qu’un pilier parmi d’autres et pas forcément le plus déterminant à long terme.
Le référencement naturel, c’est aussi :
- Comprendre les intentions de recherche des internautes
- Construire une stratégie éditoriale sur mesure
- Analyser la concurrence locale et nationale
- Prioriser les pages stratégiques
- Suivre les performances et ajuster le plan.
Autrement dit, ce n’est pas parce qu’on peut coder une page qu’on sait la positionner.
Et à Paris, sur des requêtes ultra-concurrentielles comme “avocat droit du travail”, “psychologue Paris 15” ou “agence SEO”, ce genre de raccourci coûte du temps, de la visibilité et souvent de l’argent.
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Ce qu’un bon développeur fait très bien pour le SEO
Un bon développeur web peut fortement contribuer à la performance SEO d’un site, à condition de rester dans son domaine d’expertise.
Il joue un rôle clé dans la propreté du code, la vitesse de chargement et l’accessibilité technique.
Voici ce qu’il fait généralement très bien :
- Optimiser les temps de chargement avec un code léger et des fichiers bien compressés
- Implémenter correctement les balises HTML de base (title, H1, alt, etc.)
- Gérer les redirections, les erreurs 404 et la structure des URLs
- S’assurer que le site est responsive et mobile-first
- Intégrer un plan de site XML et un fichier robots.txt cohérent
- Corriger les erreurs techniques remontées dans la Search Console
- Appliquer les recommandations Core Web Vitals point par point.
Ce qu’il ne fait pas (et pourquoi ça limite vos performances SEO)
Un développeur peut garantir une base technique propre à votre site internet.
Mais sans cadrage stratégique, cette base reste vide ou mal exploitée. Il ne suffit pas que le site fonctionne bien : il doit aussi cibler les bonnes requêtes et être capable d’attirer des backlinks de qualité.
Voici ce qu’un développeur web ne fait pas, sauf exception très rare :
- Définir une stratégie de mots-clés alignée avec vos objectifs commerciaux
- Prioriser les pages business à pousser dans les SERP
- Analyser la concurrence locale ou sectorielle
- Organiser les contenus dans une logique de silo SEO cohérent
- Mettre en place un maillage interne favorisant la diffusion du Page Rank
- Piloter la création de contenus optimisés pour l’intention de recherche de l’internaute
- Gérer les campagnes de netlinking.
Sans ces éléments, même un site techniquement irréprochable peut rester invisible pendant des mois.
Consultant SEO + développeur web : le bon duo
Un site bien conçu techniquement, sans stratégie SEO, ne décolle pas.
Mais une stratégie SEO sans exécution technique solide s’essouffle tout autant.
La solution, ce n’est pas de choisir entre développeur et consultant. C’est de les faire travailler ensemble.
Voici comment se répartissent les rôles :
- Le consultant SEO pense la stratégie, définit les priorités, suit les performances
- Le développeur exécute les recommandations techniques, améliore les performances, corrige les freins structurels
- Le client garde une vision claire du plan d’action et de ses objectifs.
Dans certaines petites structures, je peux aussi prendre en charge les optimisations techniques de premier niveau : redirections, balisage, plan de site, vitesse.
Mais dès qu’il faut toucher au cœur du CMS ou au code serveur, un bon développeur fait gagner du temps et de la sérénité.
Et c’est ce binôme, bien cadré, qui produit des résultats durables.
📌 Pour aller plus loin : Pourquoi un bon rédacteur SEO ne fait pas un bon consultant
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