Et si votre marque apparaissait spontanément dans les réponses de ChatGPT, Gemini ou Perplexity ? En 2025, c’est possible… à condition de bien choisir votre consultant GEO (Generative Engine Optimization). L’objectif de ce nouvel expert du SEO augmenté ? Vous aider à exister dans l’univers encore méconnu des IA. Voici comment identifier le bon profil.
Sa capacité à auditer votre visibilité dans les IA
Pour commencer, un bon consultant GEO doit savoir où vous en êtes. Est-ce que votre marque est déjà citée par ChatGPT, Perplexity ou Copilot ? Quelles sources sont utilisées par ces IA pour formuler leurs réponses dans votre secteur ?
Un audit de visibilité GEO repose sur l’analyse des réponses générées par les IA à partir de milliers de requêtes. Le consultant doit identifier :
- Les sources dans lesquelles vous êtes citées (ou non) ;
- La qualité et la tonalité des mentions ;
- Les concurrents qui captent l’attention des IA.
Pour cela, le consultant GEO s’appuie sur des outils spécialisés (comme MentionLab) pour extraire les données et cartographier votre présence. Ce diagnostic initial est indispensable pour définir une stratégie d’action GEO pertinente.
Son expertise en création de contenus optimisés pour les IA
C’est ainsi qu’un contenu devient une référence pour les modèles génératifs.Pour apparaître dans les réponses de ChatGPT ou Bing Chat, il ne suffit plus de produire du contenu : encore faut-il qu’il soit compréhensible, bien structuré et pertinent pour les intelligences artificielles.
Le consultant GEO maîtrise ces exigences. Il sait :
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- Concevoir des formats pédagogiques (FAQ, guides, comparatifs) ;
- Formuler des réponses précises à des questions posées en langage naturel ;
- Intégrer des données utiles (chiffres, retours d’expérience, citations) ;
- Présenter l’information de façon lisible par les algorithmes des IA.
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Sa capacité à générer de la visibilité via des sources tierces
Dans l’écosystème des IA, le contenu tiers joue un rôle central. D’après les dernières études, les modèles génératifs s’appuient en effet largement sur les sources de type « earned » pour formuler leurs réponses1.
Pour exploiter cette dynamique, le consultant SEO doit donc savoir cibler les plateformes qui comptent vraiment dans votre domaine : médias ou blogs de niche, forums spécialisés ou comparateurs majeurs.
Cette stratégie d’influence algorithmique est souvent ce qui fait la différence entre une marque absente et une marque citée spontanément dans les moteurs de réponse.
Sa compréhension fine des intentions conversationnelles
Les IA ne répondent pas à des mots-clés, elles réagissent à des intentions formulées en langage naturel. Cela rappelle la logique de la longue traîne en SEO classique, où l’on vise des requêtes très spécifiques. Mais avec les IA, cette approche est poussée encore plus loin : les requêtes sont plus complexes, et souvent totalement inédites.
Le consultant GEO doit donc comprendre :
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- Comment les utilisateurs formulent leurs questions à l’oral ou à l’écrit ;
- Quels besoins ou contextes se cachent derrière une requête ;
- Comment segmenter les recherches par persona, moment du parcours client ou cas d’usage.
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Il sait traduire ces intentions en contenus concrets, en structurant l’information autour de réponses utiles. Cette capacité à épouser la logique des prompts est ce qui permet à une marque de se positionner durablement dans les conversations générées par l’IA.
Son éthique et sa transparence dans la stratégie GEO
Le GEO ouvre la porte à des stratégies puissantes… mais aussi à certaines dérives. Il est essentiel de choisir un consultant capable d’agir avec éthique.
Un bon consultant GEO :
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- Explique clairement ses méthodes, sans jargon ou promesse floue ;
- Privilégie les actions durables (contenus utiles, relations presse légitimes) à des tactiques risquées (sites satellites douteux, manipulation de classements) ;
- Informe des risques associés à certaines approches d’influence indirecte ;
- Fournit des reportings clairs sur les résultats et les moyens mis en œuvre.
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La transparence est un gage de professionnalisme. Elle permet aussi d’impliquer les équipes internes dans une stratégie GEO maîtrisée et alignée avec les valeurs de l’entreprise.
Le SEO traditionnel laisse peu à peu place à une nouvelle réalité : celle d’un web façonné par les intelligences artificielles. Dans ce contexte, le consultant GEO devient une figure centrale de l’influence numérique. La question à se poser n’est plus « faut-il s’adapter ? » mais plutôt « à quel rythme suis-je prêt à évoluer ? »
