Pourquoi faire appel à un consultant GEO et comment trouver le bon en 2025 ?

Et si votre marque apparaissait spontanément dans les réponses de ChatGPT, Gemini ou Perplexity ? En 2025, cela devient possible, à condition de bien choisir votre consultant GEO (Generative Engine Optimization). L’objectif de ce nouvel expert du SEO augmenté ? Vous aider à exister dans l’univers encore méconnu des IA. Voici les clés pour mieux comprendre cette discipline émergente et identifier le bon profil.

Quel est le rôle d’un consultant GEO ?

Un consultant GEO est un expert du référencement appliqué aux intelligences artificielles génératives. Son objectif ? Faire en sorte que votre marque soit citée spontanément dans les réponses des différentes IA.

Son rôle consiste notamment à :

• Comprendre comment les moteurs de réponse choisissent et citent leurs sources.
• Structurer vos contenus pour qu’ils soient faciles à reprendre et crédibles.
• Renforcer l’autorité de votre marque pour qu’elle soit jugée fiable.
• Surveiller vos citations et ajuster la stratégie de contenu en conséquence.

Le GEO s’assimile donc au SEO adapté aux différentes IA (Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity).

Bon à savoir : Le terme GEO est souvent utilisé de manière interchangeable avec d’autres acronymes : AEO (Answer Engine Optimization), AIO (Artificial Intelligence Optimization) ou LLMO (Large Language Model Optimization).

Pourquoi mettre en place une stratégie GEO ?

Les IA deviennent le nouveau point d’entrée de l’information. 

En 2025, 62 % des jeunes utilisent ChatGPT ou Gemini pour rechercher des produits ou services¹. 80 % des consommateurs s’appuient sur ces outils pour plus de 40 % de leurs recherches².
Résultat ? Le trafic organique chute de 25 % et Google passe sous les 90 % de parts de marché³. Les autres moteurs de recherche subissent une même chute de popularité.

Si votre marque n’apparaît pas dans les réponses des IA, elle devient invisible pour une part croissante du public. Le consultant GEO devient alors un atout stratégique pour conserver votre visibilité sur le web.

La mise en place d’un accompagnement personnalisé permet de : 

• Maximiser le retour sur investissement de vos contenus en augmentant leurs chances d’apparaître dans les réponses générées par l’IA.
• Gagner en visibilité auprès d’un public qui adopte massivement la recherche assistée par IA.
• Renforcer votre autorité en positionnant vos contenus comme sources fiables et crédibles pour les algorithmes.
• Améliorer l’expérience utilisateur avec des réponses claires, synthétiques et directement exploitables.
• Rester compétitif face aux transformations rapides de la recherche en ligne liées à l’essor de l’IA.

Quelle sont les différences entre GEO et SEO ?

Le GEO vis à optimiser vos contenus pour qu’ils soient repris comme source dans les réponses produites par ChatGPT, Google AI reviews ou Perplexity. Le SEO vise à améliorer votre visibilité dans les pages de résultats (SERP) des moteurs de recherche classiques comme Google ou Bing. Ces deux disciplines partagent une même ambition : créer du contenu performant pour attirer du trafic qualifié et renforcer l’autorité de la marque.

Critère	SEO (Search Engine Optimization)	GEO (Generative Engine Optimization)
Objectif	Être visible dans les SERP de Google	Être cité par les IA dans leurs réponses
Cible	Algorithmes de moteurs de recherche	Modèles de langage (LLMs)
Contenu	Optimisé pour le crawl et le positionnement	Optimisé pour la compréhension sémantique
Données clés	Backlinks, mots-clés, UX	Sources fiables, structure, pertinence conversationnelle

Dans les faits, la majorité des experts en visibilité GEO viennent du monde du référencement naturel. Et ce n’est pas un hasard : de nombreuses bonnes pratiques du SEO traditionnel fonctionnent encore très bien dans l’univers des modèles génératifs. La hierarchisation de l’information, l’utilisation d’un langage clair, l’optimisation sémantique des contenus : ce sont des réflexes que les LLM savent parfaitement exploiter.

Mais le GEO va plus loin. Il s’agit d’une discipline émergente, à la croisée du SEO, du content marketing et de l’analyse des modèles d’IA. Le consultant freelance GEO ne se contente plus d’optimiser des pages sur des moteurs de recherche : il cherche à comprendre comment les IA raisonnent, quelles sources elles privilégient et comment y faire entrer vos contenus.

👉 Ce profil montre souvent une appétence pour l’Artificial Intelligence Optimization (AIO) : une posture d’ouverture face aux évolutions qui se déroulent sous nos yeux.

Autrement dit, un bon consultant GEO est :

• curieux face aux nouveaux usages induits par l’IA.
• prêt à se former en continu.
• capable de remettre en question les vieilles recettes du SEO.

Comment optimiser son contenu pour l’IA ?

Les IA génératives ne se contentent pas d’indexer les pages comme un moteur de recherche classique. Elles segmentent, interprètent et recomposent vos contenus pour répondre aux utilisateurs.
Pour être cité dans leurs réponses, il est nécessaire d’adapter sa stratégie.

1. Renforcer les bases techniques de votre site web

Un site accessible, rapide, mobile-friendly et sécurisé (HTTPS) reste la première condition pour performer sur les IA. La prestation GEO commencera donc nécessairement par un audit technique du site.
Privilégiez le rendu côté serveur afin d’éviter les problèmes que rencontrent encore certains crawlers IA avec le JavaScript.

2. Valoriser votre E-E-A-T

L’un des grandes missions d’un consultant en generative engine optimization est de consolider l’autorité digitale d’une marque. Comme en SEO traditionnel, l’optimisation des contenus implique un travail approfondi sur l’EAEAT.

• Expérience : retours terrain, études de cas, témoignages clients.
• Expertise : contenus détaillés sur vos sujets de maîtrise.
• Autorité : citations sur des sites de référence.
• Confiance : auteur identifié, sources claires, avis vérifiables.

3. Multiplier les mentions et co-citations

Les moteurs IA ne se limitent pas aux backlinks pour évaluer l’autorité d’un site internet. Ils prennent en compte chaque mention de votre marque sur le web. Une approche multiplateforme est donc nécessaire.

• Cherchez à apparaître aux côtés de concurrents dans des comparatifs ou études sectorielles.
• Participez à des forums, interviews, contenus UGC.
• Soyez présent sur YouTube, podcasts, TikTok, Instagram Reels, Reddit
• ​Variez les formats : tutoriels, FAQ vidéo, comparatifs, retours d’expérience

En GEO, les mentions simples comptent autant que les backlinks. Faites donc du bruit ! 

4. Répondre aux vraies questions de vos clients

Avec l’essor des LLM et de la recherche vocal, les habitudes de recherche ont drastiquement changé. Alors que le SEO se concentrait principalement sur des mots-clés, le GEO souligne l’importance des requêtes conversationnelles. Concrétement, l’internaute ne tape plus sur Google « bière artisanale Paris », mais plutôt « où trouver une bière locale à moins de 10 euros vers Ménilmontant ».

Pour le consultant indépendant, il est essentiel de capter ces requêtes de (très) longue traine pour performer sur les moteurs de réponses. De volume modeste, elles sont aussi associées à une captation de trafic ultra qualifié. 

Plusieurs méthodes permettent d’analyser ces requêtes conversationnelles : 

• Écoutez vos clients : leurs e-mails, demandes au support et avis produits regorgent d’idées de sujets et de mots-clés.
• Surveillez les communautés : forums, Reddit ou Quora révèlent les questions réelles et les tournures exactes utilisées par votre audience.

5. Structurer vos contenus pour l’IA

Un contenu bien structuré l’interprétation de vos articles par les IA génératives. L’objectif est de rendre chaque information simple à identifier, extraire et réutiliser.

• Un concept = un paragraphe
• Des titres clairs suivis immédiatement de la réponse
• Privilégier les listes numérotées, les citations et les statistiques sourcées
• Utiliser le schema markup (FAQ, HowTo) pour guider l’IA

Comment choisir un consultant GEO : 6 critères à évaluer

Le GEO est un territoire encore peu balisé. Et comme toute discipline émergente, elle attire aussi bien les vrais experts que les opportunistes. Résultat ? Il devient difficile de faire le tri entre ceux qui cherchent vraiment à comprendre le fonctionnement des IA… et ceux qui tentent juste de s’octroyer une part de marché.

Voici 6 critères clés pour repérer un profil de consultant GEO fiable et pertinent.

1. Sa capacité à auditer votre visibilité dans les IA

Pour commencer, un bon consultant GEO (Generative Engine Optimisation) doit être capable d’auditer votre visiblité dans les llms. Est-ce que votre marque est déjà citée par ChatGPT, Perplexity ou Copilot ? Quelles sources sont utilisées par ces IA pour formuler leurs réponses dans votre secteur ?

Un audit de visibilité GEO repose sur l’analyse des réponses générées par les IA à partir de milliers de requêtes. Le consultant doit identifier :

• Les sources dans lesquelles vous êtes citées (ou non).
• La qualité et la tonalité des mentions.
• Les concurrents qui captent l’attention des IA.

Pour cela, le consultant GEO s’appuie sur des outils spécialisés pour extraire les données et cartographier votre présence. Ce diagnostic initial est indispensable pour définir une stratégie d’action GEO pertinente.

Aujourd’hui, la grande majorité des outils SEO traditionnels offrent ce genre de fonctionnalités. C’est par exemple le cas de SE Ranking – ChatGPT Visibility Tracker ou Semrush AIO. Le Brand Radar d’Ahrefs est également une solution pertinente.

📌 Bon à savoir : Certains LLMs disposent de leurs propres bots d’exploration, identifiables dans les logs serveurs. On peut ainsi repérer GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic), Google-Extended (Google), CCBot (Common Crawl) ou PerplexityBot (Perplexity AI). L’analyse des user-agents permet de savoir si vos contenus sont explorés pour l’entraînement ou pour la génération de réponses en temps réel et d’ajuster si besoin votre fichier robots.txt.

2. Son expertise en création de contenus optimisés pour les IA

Pour apparaître dans les réponses de ChatGPT ou Bing Chat, il ne suffit plus de produire du contenu : encore faut-il qu’il soit compréhensible, bien structuré et pertinent pour les intelligences artificielles.

Le consultant GEO maîtrise ce type d’optimisations. Il sait :

• Concevoir des formats pédagogiques (FAQ, guides, comparatifs).
• Formuler des réponses précises à des questions posées en langage naturel.
• Intégrer des données utiles (chiffres, retours d’expérience, citations).
• Présenter l’information de façon lisible par les algorithmes des IA.
• Créer du contenu « chunkable » et extractible.

C’est ainsi qu’un contenu devient une référence pour les modèles génératifs.

3. Sa faculté à générer de la visibilité via des sources tierces

Dans l’écosystème des IA, le contenu tiers joue un rôle central. D’après les dernières études, les modèles génératifs s’appuient en effet largement sur les sources de type « earned » pour formuler leurs réponses¹. Le contenu earned désigne l’ensemble des publications générées spontanément par des tiers, comme des articles, avis, partages ou commentaires, sans intervention directe de la marque.

Pour exploiter cette dynamique, le consultant SEO doit donc savoir cibler les plateformes qui comptent vraiment dans votre domaine : médias ou blogs de niche, forums spécialisés ou comparateurs en ligne.

Cette stratégie d’influence algorithmique est souvent ce qui fait la différence entre une marque absente et une marque citée spontanément dans les moteurs de réponse.

4. Sa compréhension fine des intentions conversationnelles

Les IA ne répondent pas à des mots-clés, elles réagissent à des intentions formulées en langage naturel. Cela rappelle la logique de la longue traîne en SEO classique, où l’on vise des requêtes très spécifiques. Mais avec les IA, cette approche est poussée encore plus loin : les requêtes sont plus complexes et souvent totalement inédites. Elle échappent à ce titre aux outils d’analyse de mots-clés traditionnels

Pour optimiser la visibilité d’une marque sur ces requêtes, le consultant GEO doit donc comprendre :

• Comment les utilisateurs formulent leurs questions à l’oral ou à l’écrit.
• Quels besoins ou contextes se cachent derrière une requête.
• Comment segmenter les recherches par persona, moment du parcours client ou cas d’usage.

Il sait traduire ces intentions en contenus concrets, en structurant l’information autour de réponses utiles. Cette capacité à épouser la logique des prompts est ce qui permet à une marque de se positionner durablement dans les réponses générées par l’IA.

5. Son éthique et sa transparence dans la stratégie GEO

Le GEO ouvre la porte à des stratégies puissantes… mais aussi à certaines dérives. Il est essentiel de choisir un consultant capable d’agir avec éthique.

Un bon consultant GEO :

• Explique clairement ses méthodes, sans jargon technique ou trop belles promesses.
• Privilégie les actions durables (contenus utiles, relations presse légitimes) à des tactiques risquées (sites satellites douteux, manipulation de classements).
• Informe des risques associés à certaines approches d’influence indirecte.
• Fournit des reportings clairs sur les résultats et les moyens mis en œuvre.

Quand il est question d’optilisation pour les LLMs, la transparence est un gage de professionnalisme. Elle permet aussi d’impliquer les équipes internes dans une stratégie GEO alignée avec les valeurs de l’entreprise.

6. Sa volonté se former en continu

Le monde du GEO évolue à grande vitesse. Les modèles comme ChatGPT, Gemini ou Claude changent régulièrement leurs sources, leurs logiques de réponse ou leurs règles de génération. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut devenir inutile demain.

Un bon consultant GEO doit donc faire preuve d’une curiosité constante et d’une vraie capacité d’adaptation. Il suit de près les évolutions techniques, teste de nouvelles approches, lit les rapports de mise à jour et ajuste ses méthodes en conséquence.

Évoluant dans le milieu du référencement depuis 2015, je m’inscris pleinement dans cette démarche. 

Rien qu’en 2025, j’ai validé plusieurs certifications stratégiques dans cette logique d’apprentissage continu :
→ IA générative & Prompt Engineering (DataScientest)
→ Automatisation SEO (Abondance)
→ Automatisations no-code avec Make

Le SEO traditionnel laisse peu à peu place à une nouvelle réalité : celle d’un web façonné par les intelligences artificielles. Dans ce contexte, le consultant GEO devient une figure centrale de l’influence numérique. La question à se poser n’est plus « faut-il s’adapter ? » mais plutôt « à quel rythme suis-je prêt à évoluer ? »

👉 Vous avez besoin de conseils pour ajuster votre stratégie ? Réservez dès maintenant votre appel découverte.

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