La méthode du Moving Man est une technique de netlinking qui consiste à récupérer des backlinks en remplaçant des liens obsolètes par vos propres contenus à jour.
Les backlinks restent un facteur clé de visibilité SEO. Considérés comme un vote de confiance par Google, ils renforcent l’autorité de votre site web et contribuent à améliorer vos positions dans les résultats des moteurs de recherche. Mais mettre en place une stratégie de netlinking peut s’avérer chronophage et couteux
La technique du Moving Man vous permettra justement d’améliorer vous profil de liens sans dépenser d’argent.
Voici comment la mettre en place en 3 étapes.
Étape 1 : Identifier des sites obsolètes dans votre niche
La Moving Man Method, inventée par Brian Dean (Backlinko), repose sur une idée simple : des milliers de sites continuent de renvoyer vers des ressources obsolètes. Votre objectif est de les repérer puis de proposer aux webmasters un article à jour. Plusieurs techniques s’avèrent efficaces.
La recherche Google ciblée
Pour repérer les opportunités, commencez par interroger Google en utilisant des opérateurs de recherche. L’idée est de combiner vos mots-clés avec des expressions qui signalent un contenu périmé.
Pour une agence de voyage, cela pourrait ressembler à :
agence de voyage "site fermé""ce site n’est plus mis à jour" + voyage"service non disponible" + circuit touristique"page n’existe plus" + réservation vacances
Ces recherches font remonter des pages où l’éditeur annonce clairement que que le site n’est plus entretenu ou que l’entreprise a fermé. La preuve.
La Veille sectorielle
Au-delà des recherches Google, votre propre connaissance du secteur est une ressource précieuse. En suivant l’actualité de votre secteur, vous pouvez repérer rapidement :
- des entreprises qui ferment ou cessent leurs activités en ligne.
- des marques qui changent de nom ou fusionnent avec un concurrent.
- des services qui disparaissent discrètement.
👉 Cette veille vous donne une longueur d’avance. Vous êtes parmi les premiers à savoir qu’un site devient obsolète, alors que de nombreux webmasters continuent à y faire des liens.
Les Domaines expirés
Un autre moyen efficace pour repérer des sites obsolètes est de surveiller les domaines expirés. Pour rester dans le secteur du tourisme, une agence régionale de voyages scolaires peut disparaître, mais conserver des dizaines de backlinks depuis des blogs ou des sites institutionnels.
Pour identifier ces opportunités de netlinking, vous pouvez consulter des sites comme :
- ExpiredDomains.net (base mondiale mais filtrable sur les extensions .fr).
- Des plateformes de revente françaises comme Kifdom ou WebExpire.
La plupart de ces plateformes permettent de trier les domaines expirés en fonction de mot-clés et de catégories. Vous pourrez donc facilement identifier les sites web de votre secteur d’activités qui n’existent plus.
Étape 2 : Analyser les backlinks des sites obsolètes
Une fois que vous avez identifié un domaine obsolète, l’objectif est de trouver tous les sites qui continuent à y faire des liens. La meilleure solution consiste à utiliser un outil SEO dédié. Pour cet exemple, je vais utiliser Ahrefs, mais vous auriez obtenu les mêmes résultats avec Semrush, Se Ranking ou Majestic.
Entrez l’URL de la ressource obsolète et dirigez vous vers la section dédiée au netlinking de l’outil. Dans le cas d’Ahrefs, la plateforme affiche :
- le nombre total de backlinks qui pointent encore vers cette ressource.
- la liste des sites référents.
- les ancres de lien utilisées.
Après avoir collecté vos backlinks, l’étape suivante consiste à les exporter dans un tableur. Cela vous permettra de hiérarchiser les pages référentes selon leur puissance, à identifier les opportunités les plus adaptées à votre thématique et à planifier vos envois d’emails. Vous centralisez ainsi toutes vos données dans un même support pour garder une vision claire de votre stratégie.
Étape 3 : Contacter les webmasters et proposer votre ressource
Le cœur de la méthode Moving Man, c’est l’outreach. Après avoir identifié les pages obsolètes et les sites qui y renvoient, il faut entrer en contact avec leurs responsables pour leur proposer une alternative pertinente : votre contenu.
Avec cette technique, vous rendez service en signalant un lien obsolète, puis vous suggérez une solution prête à l’emploi. Elle est donc souvent perçue comme utile par les webmasters.
Pour structurer votre message, gardez en tête qu’un bon email doit être court, clair et personnalisé. Vous pouvez suivre cette logique :
- Accroche : mentionnez le site du destinataire et montrez que vous l’avez parcouru.
- Contexte : expliquez que vous avez repéré un lien pointant vers une ressource qui n’existe plus ou qui est dépassée.
- Valeur ajoutée : proposez votre propre contenu comme alternative, en mettant en avant ce qu’il apporte de mieux.
- Appel à l’action : invitez le webmaster à mettre à jour son lien.
👉 Exemple d’email d’outreach :
Bonjour [Prénom],
En consultant votre article sur les voyages éducatifs, j’ai remarqué que vous mentionnez [Nom de l’agence], qui a fermé ses activités.
Pour vos lecteurs, vous pourriez remplacer ce lien par mon guide actualisé sur l’organisation de voyages scolaires en 2025 : [lien].
Cela permettrait à votre article de rester pertinent.
Merci pour votre attention et bonne journée,
[Signature]
Cette approche gagnant-gagnant augmente vos chances d’obtenir une réponse positive. Elle vous permet également de construire des relations durables avec des acteurs de votre secteur.
La technique du moving man : un levier netlinking gratuit mais exigeant
La méthode du Moving Man peut s’avérer très efficace pour construire un profil de liens qualitatif et renforcer l’autorité de votre site. Son principal avantage réside dans sa gratuité : aucun investissement financier n’est nécessaire pour obtenir ces backlinks.
En revanche, cette stratégie demande souvent beaucoup de temps et d’efforts pour identifier les bonnes cibles, analyser leurs backlinks et mener un outreach efficace. De plus, rien ne garantit que vos sollicitations recevront une réponse positive.
👉 Pour maximiser vos chances, il est pertinent de croiser cette approche avec d’autres méthodes de netlinking, comme le guest blogging ou encore l’achat de backlinks. La méthode Skyscraper, qui combine création de contenu et acquisition de backlinks est également une option à envisager.
