Le SEO local ne fonctionne pas partout de la même manière. C’est ce que montre une étude Yext menée sur 8,7 millions de résultats Google. Elle révèle que certaines fiches apparaissent dans les packs locaux alors que d’autres, pourtant optimisées selon les mêmes règles, restent invisibles. Pourquoi ? Parce que les signaux SEO ne pèsent pas toujours le même poids selon la région ou le secteur. Ce qui cartonne à Paris peut ne pas fonctionner à Lorient.
Quels signaux font la différence en SEO local ?
Certains signaux SEO font la différence, quel que soit le secteur ou la région. Vous voulez que votre fiche ressorte dans les résultats locaux ? Concentrez-vous sur ces éléments :
- Nombre total d’avis : plus il est élevé, plus vous gagnez en crédibilité.
- Nouveaux avis chaque mois : la régularité prime sur la quantité ponctuelle.
- Réponses aux avis clients : Google apprécie les échanges actifs.
- Note moyenne : un bon score rassure, même si son poids est un peu moindre.
- Profil complet : la complétude est la clé (horaires, description, catégories).
Ces signaux forment la base de votre visibilité locale. Sans eux, impossible d’espérer gagner une place dans les Local Packs.
➡️ Pourtant, ces leviers ne suffisent pas toujours. Car au-delà des règles générales, chaque secteur et chaque région obéit à ses propres règles.
Le SEO local n’obéit pas aux mêmes règles partout
Deux entreprises avec le même profil peuvent avoir des performances locales opposées. Pourquoi ? Parce que Google module ses critères selon le type de commerce et le comportement local des internautes.
Quels signaux comptent vraiment selon votre secteur d’activité ?
Dans la santé, ce sont les avis clients qui pèsent le plus : leur nombre, leur date de publication et votre réactivité en tant que professionnel. Pour un cabinet ou une clinique, chaque nouveau retour renforce la visibilité de la fiche.
En hôtellerie, les critères pris en compte par Google ne sont pas les mêmes. Ce sont les horaires, la qualité des descriptions et les réponses aux avis qui font la différence.
Dans la restauration, Google valorise surtout les avis récents. Un afflux d’évaluations positives sur les dernières semaines aura plus d’impact qu’un profil complet mais figé depuis des mois.
Même chose pour le commerce de détail : l’algorithme met en avant les fiches vivantes et interactives.
| Secteur | Facteurs les plus influents | À éviter |
|---|---|---|
| Santé | – Nombre total d’avis – Nouveaux avis fréquents – Réponse rapide aux avis | Fiche figée, peu d’interactions récentes |
| Hôtellerie | – Horaires visibles et complets – Description détaillée – Réponses aux avis | Trop de photos, pas assez d’informations pratiques |
| Restauration | – Avis récents – Bonne note globale – Activité régulière sur la fiche | Anciens avis dominants, manque de mises à jour |
| Commerce de détail | – Fiche à jour – Interaction régulière – Présence dans les réponses clients | Profil complet mais inactif |
Comment votre localisation influence vos résultats SEO ?
Pour un même niveau d’optimisation, le même commerce n’aura pas les mêmes résultats selon la ville où il se trouve. Google adapte ses critères en fonction des usages locaux et du niveau de concurrence. Dans certaines régions, les avis récents pèsent lourd. Dans d’autres, c’est la régularité des réponses ou l’exhaustivité du profil qui prime.
Aux États-Unis, l’étude montre par exemple que dans le Nord‑Est, les signaux traditionnels (avis, photos, profil complet) ont un poids faible dans la visibilité d’une fiche Google. Dans le Sud, la réactivité est cruciale : attendre plusieurs jours pour répondre à un avis peut vous faire perdre des places.
Ces écarts géographiques existent aussi en France, même s’ils sont moins visibles. La clé, c’est d’observer les fiches qui ressortent dans votre zone, pas celles d’un concurrent à 500 km. Le SEO local reste local, dans tous les sens du terme.
Si vous avez des doutes sur la stratégie à adopter, confiez votre projet à un professionnel dont c’est le métier.
